你看不懂的潮牌Supreme，凭啥这么火？

原标题：你看不懂的潮牌Supreme，凭啥这么火？

来源：贺嘉老师（ID：kuajie123）

排版：Gwyneth

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去年大火的综艺节目《中国有嘻哈》中，Supreme仿佛成了选手标配，每隔几分钟就会出现一件。

担任评委的“时尚届带货王”吴亦凡也是频频上身。

在Supreme的总部美国纽约，每周发布一次新品的门店前，总是提前一天就开始排着长长的队伍。许多人来到纽约旅游，都要特地来看一看这道风景线。

这个红白配色的7个字母，在年轻人的圈子内，仿佛成了一种信仰。

常刷抖音的朋友们可能会注意到，最近掀起了一个Superme挑战。

就是在各种场景的视频上，添加上大大的Supreme的标识，制造一种别样的冲突感。

每刷10条短视频，至少有四五条是和Supreme相关的……

昨天微博上还有着一条热搜：#万物皆可Supreme#。

任何场景、任何产品，带上了Supreme的标签都能变得不一样，都能成为潮流街头文化……

而“Supreme”关键词的热度，也是远远超过曾经爆火的“全员恶人”、“悟道”等国产潮牌。

02

这个创建于1994年的潮牌，是最会跨界联名的品牌。

它可以与奢饰品牌联名：

Supreme X Louis Vuitton

可以与运动品牌联名：

Supreme X Air Jordan

可以与科技品牌联名：

Supreme X Apple

还可以与箱包品牌联名：

Supreme X Rimowa

除了服饰鞋帽，Supreme还热衷于出一些配件类产品，比如打火机、灭火器、棒球杆、皮划艇，甚至是砖头。

官网发售价30美元，在ebay上炒到了将近1000美元了……

Supreme这种潮牌近乎于疯狂的流行，背后有着什么样的原理呢？

Supreme的含义是“至高无上”。

品牌文化是反叛，是独立。

它成了一种符号，让身着这些单品的人认为自己是至高无上的，是独一无二的。

“如果你不玩滑板，就不配穿Supreme。”

街头的滑手们曾经用这句话来向Supreme致敬。

身着Supreme，你才可以获得滑板、说唱等街头文化爱好者的认可。

拥有了Supreme，你就能与社会的主流们不同，你就能与过去的平庸的你不同。

Supreme作为潮牌，它的成功之处就在于——

点燃了他人的希望，你可以成为更好的自己。

03

不知道什么时候开始，朋友圈里小姐姐们的自拍都开始一水地加上了兔耳朵、猫须。

faceu、B612咔叽这类自带美颜滤镜的自拍相机爆红。

在app store的官方描述中，faceu激萌——动态贴纸、美颜自拍、视频聊天、卖萌神器。

很明显，用了faceu自拍，就是会比你手机前置拍出来的要好看。

用户直观的感受到了镜头前的自己的变化，就会对这款产品产生认同感。

易观千帆指数上显示，faceu的月活量持续稳定在4000万上下。

有一本书叫《用户思维+》。

书中提出了一个很有启发性的观点：

“产品要为用户所设计，要让使用我们产品的用户比使用其他产品的用户表现得更出色。”

好的产品，应该让用户为自己尖叫。

04

如果你希望引爆用户的口碑，你要让用户产生改变。

美颜贴纸相机让用户感受到自己在变美；

Supreme、bape等潮牌让用户感受到自己很酷，与众不同；

微信读书、网易蜗牛读书等app累积用户的阅读时长，让用户感觉到自己在成长；

得到、千聊等平台的付费课程帮助用户在碎片化时间学习充电；

外出吃饭，有优惠折扣的话，商家一定会在小票上显示出来，这是让用户感觉到自己省了钱；

Instagram、抖音提供了平台让用户和身边的人展示和分享自己的生活，通过外界的认可让自己感受到生活更加有趣……

想让你的产品变得流行，想要引爆用户的口碑，你要让你的用户产生改变，变美、变酷、变自信……

小结

用户选择的不是产品，而是产品能带来的价值；

我们的价值，在于让用户变成更好的自己；

好的产品，能让用户为自己尖叫。

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