多圈层跨媒介，谁在多维度地看IP？

原标题：多圈层跨媒介，谁在多维度地看IP？

作者|徐 冰

《蜘蛛侠：英雄无归》近日发布了全球首支预告，蜘蛛侠携手奇异博士正式打开漫威多元宇宙，而老版蜘蛛侠电影中的章鱼博士、电光人等经典反派跨时空登场，成为预告最大的惊喜彩蛋。

从2008年《钢铁侠》算起，漫威电影宇宙至今已经有十余年的历史，共推出了二十多部电影，十几部衍生电视连续剧。2019年《蜘蛛侠：英雄远征》宣告了漫威电影宇宙第三阶段的结束，今年的《黑寡妇》则开启了漫威电影宇宙新格局。

时至今日，包括漫威电影宇宙在内的漫威宇宙，早已成为一个全球超级IP文化景观。

漫威宇宙并不是唯一的一个IP宇宙，DC的扩展宇宙、传奇影业的“怪兽电影宇宙”同样以庞大的IP世界观构建著称。伴随着它们在商业上的成功，IP宇宙的概念为人们所熟知，越来越多人在实践中寻找构建IP宇宙和丰富IP世界观的方法论。

现在，IP一词早已超脱”Intellectual Property”的原意，IP开发方式也不再局限于单一形态的束缚，此前平行的单向改编，已经不能满足如今行业发展需要。在国内，以爱奇艺为代表的的视频流媒体平台，提出了“一鱼多吃”等IP开发方法论。随着产业链的不断扩展衍生，从业者们更想要一个能够被长期“续写”的故事，一个能打通圈层、文化媒介之间的壁垒，实现多线交叉的跨媒介模式。

然而IP跨媒介开发的难点绝不只是不同形态上的转换那么简单，如何构建一个宏大、同时可不断衍生的宇宙世界成为思考的主命题。

人气多级跳，漫威的跨媒介叙事

自从漫威电影宇宙系列第一部《钢铁侠》，将岌岌可危的漫威拉回舞台中央后，每当提到IP的系统化开发，势必绕不开漫威宇宙。

这个宇宙由数十部电影、电视剧，以及数量极其庞大的漫画、动画作品和一系列衍生内容组成。 漫威对这个IP开发的重点，不在于不同媒介形态的简单转换，而是更宏大的宇宙构建。

以当仁不让的C位钢铁侠为例。在2008年《钢铁侠》电影上映之前，这个角色的人气值并不突出。当他被选中成为漫威开启超英宇宙计划的开篇角色时，有媒体曾以“漫威派出了三流英雄出战”的言论评价那次改编。

但在电影上映后，钢铁侠却实现了人气逆袭。相比于漫画，电影拔高了钢铁侠在故事体系中的重要性，加强了戏剧张力，成功让钢铁侠成为风靡全球的超级英雄，并帮助漫威完成从漫画公司到电影公司的华丽转身。

在这个例子中，我们可以看到漫威模式的跨媒介叙事的内容生产方式。

它不是简单的对母本故事的复述，而是发挥媒体特色，不断丰富人物之间的关系。 通过顺从不同媒介的特点加入新的创意，从而使不同媒介的作品诞生出多线可能，最终共同搭建出一个又一个无限拓展，并且可以随时将一切推倒重来的多元宇宙世界观。在这个宇宙中，英雄可以一个个叠加，他们每一位既可以独立成篇，又能够相互串联，“美国队长”隐退后，又会有新的角色接替他成为“美国队长”。正是这个磅礴的世界观，支撑着漫威宇宙长盛不衰。

不难看出， 这种跨媒介叙事展现了扩展性、可钻性、连续性和多样性的特点，所谓扩展性和可钻性，指的是故事世界拥有可以持续开发拓展的能力，而连续性与多样性，则是可以通过不同线索发展成连贯的故事。这意味着，故事框架本身需要足够庞大，留白足够多。正是这些模式和特质，使得漫威宇宙的搭建成为可能。

漫威宇宙中的角色“毒液”就是一个例证。它本身是从《蜘蛛侠》的漫画读者脑海中诞生的同人角色，漫画主编花了220美元从读者手中买下这个想法。它在漫画登场后深受读者欢迎，接着被进一步详细添加了来历和故事线，到最后脱离了《蜘蛛侠》漫画，拥有了自己的主线故事。在旧版《蜘蛛侠3》电影中，“毒液”也曾作为单纯的反派登场亮相，人物设定都与现在大众印象中极为不同，但这丝毫不影响它成为被观众津津乐道的人气反派。到了2018年，“毒液”拥有了属于自己的真人电影。

从同人角色到故事配角再到主角，“毒液”经历了多个媒介，经手了多位漫画家和创作者，不断进行设定的延展和补充，到最终成功从母体主线中脱离出来，成长为一个全新独立的角色，甚至能够反过来孕育其它IP。

相反的例子也有。某些经典少女恋爱漫画，虽然故事很完美，也经过多方改编，以动画、电视剧、电影等等形式多次出现，但是无论是哪一版，都只能反复去讲述一条故事线，很难对事件发生的时空进行进一步的延伸，跳脱不出原有的框架。

“毒液”的成功和一些恋爱漫画IP的局限向人们证明了， 在一个具有可钻性和多样性的世界观里，角色和IP可以通过跨媒介叙事拥有无限可能，反之，则难以建立真正的IP宇宙。

《春秋封神》：重新定义本土IP开发

漫威宇宙和其跨媒介叙事作为他山之石，为全球的内容行业提供了宝贵的经验。近年来，国内的流媒体平台也致力于用本土化的方式，搭建自己的IP世界观和跨媒介多元开发。

爱奇艺目前正在打造的动漫IP《春秋封神》，正是跨媒介叙事的又一值得讨论的例子。

这是爱奇艺从2017年4月连载的S级独家漫画，连载期间积攒下了超60亿的人气值和105万的关注量。2019年起，爱奇艺围绕《春秋封神》IP完成了包括网络电影、轻动画、轻小说的一系列多形态的改编；今年4月，IP中超人气角色小姒还被开发为了虚拟偶像成功出道；7月，《春秋封神》同名动画上线播出；这之后，同名剧本杀产品将在9月份面世，同名手游则将在今年年底上线。

《春秋封神》被选中进行系统性开发的原因， 一个重要原因便是其满足了跨媒介开发所需要的庞大世界观的前提，故事框架具有拓展性与连续性。

这是一个发生在古代的少年冒险故事。

传说中，幽王穷兵黩武不敬天族，妖魔乱世民不聊生。神秘少女子殇携上古先贤的血脉之力，以行商身份掩护想要解开“太煜九鼎”封印，暗中对抗暴政、求安定天下。热血少年临镜谷弟子韩箕，则奉仙师之命协助子殇一路斩妖除魔，解救天下苍生。但就在解开九鼎封印的关键时刻，因为狐妖怜嬉的干扰导致太煜神元崩流分散，化为九座神鼎流落四方，于是韩箕与子殇再次踏上寻找九鼎的道路。

暴戾多疑的幽王、一心重振狐族的狐尊、以及隐秘幕后想要重启万仙大阵的“圣君”。人、神、仙、魔、妖五个种族，多方势力都对能颠覆世界的“太煜九鼎”虎视眈眈。一场关于野心、阴谋与谜团的五界交战就此拉开帷幕。

在对《春秋封神》的跨媒介叙事开发时， 爱奇艺并没有在每个媒介上重复一个故事，而是基于庞大和拓展性强的世界观，每进行一个形态的转换，就依据其媒介的特性进行调整，加入新的内容。通过因地制宜的落地改编，爱奇艺为不同平台的受众创造了不同的内容体验，在丰富IP世界观的同时，不断拓展除了漫画粉丝之外的受众群体，使IP价值得到最大化的实现。

以改编动画为例，动画中继承了漫画的基本框架和设定，并将时代拓展为更具想象空间的架空王朝，加强戏剧矛盾。不仅韩箕和子殇的互动增多，原本戏份不多的城主，在动画里也成为了表面懦弱油腻人畜无害，实际则是潜伏多年屠杀男主父母的豹妖；动画还加入了与韩箕心灵相通的原创法宝玄仪剑；提前了幽王引出刺客的剧情……这些改编使动画剧情更加简洁明快，更贴近动画观众的观影习惯。

而在即将推出的卡牌手游里，爱奇艺则是尝试让玩家以第三方视角进入到《春秋封神》的世界中，由玩家扮演的韩箕小师弟的角色，跟随师兄下山历练，一路上遇到各种人和妖，不断接触到与封神时代相关的历史碎片，从而带出自己扑朔迷离的身世。

手游延续了漫画的基础背景，依然是幽王妄图重启封神遗迹中的“万仙阵”反抗神明。但与动漫不同，手游增加了很多原创性剧情，将漫画和动画剧情作为地区活动副本呈现。这样为原故事增添了新的解读角度，使故事不再局限于主角的单一视角，粉丝能够拥有多方位的体验和尝试，了解无法在正片故事中展开的情节故事。

除此之外，手游还完整制作了整个《春秋封神》世界的冒险地图，在原作基础上补全了尚未展开的天族、人族、妖族、灵族四个种族，以及封神台、魂灵碎片等设定，力求在统一世界观调性的基础上使动画、漫画、游戏能各有侧重，有所创新。

据了解，《春秋封神》是爱奇艺第一个做漫游联动的原创动漫IP。在架构整个IP网络的时候，平台还有意加强了联动的趣味性，游戏中埋入了不少动画、漫画的彩蛋。

比如动画配音将以原班人马形式出现在游戏中。游戏画风虽然进行了2D重构，但与动画制作组之间实现了数字资产共享。手游依托于动画角色、场景建模等详细资料，实现了对动画中角色和部分场景的高还原。就连故事里活泼逗趣的小胖鸟“小花”，也将成为游戏里随处可见的吉祥物，甚至还有一款量身定做的小游戏。

庞大的世界观为《春秋封神》后续的改编开发留有足够的空间，展现出IP的可钻性、连续性和多线性。当《春秋封神》确立了基本故事框架后，它的后续改编既可以向前回溯历史，比如展开人气配角狐尊的身世故事，也可以向后延展进入到下一代的恩怨纠葛之中。还可以多点多角度甚至反转主视角去尝试和拓展。

从漫画、网络电影、到动画、再到游戏，《春秋封神》的IP在多个跨媒介的产品中不断补强，同一个IP下的世界相互串联补充，就像《权力的游戏》下多国度、多主角一样，最终随着一块块故事拼图的交汇，一个史诗级的世界观浮出水面。 这种跨媒介叙事的相互补充与多线开发为《春秋封神》拓展了无限可能，从此不再以单薄的形态存在，或者局限单一故事线的成败上，而是拥有了更多的支撑和可塑性。

“一鱼多吃”的《春秋封神》与爱奇艺

还能有多少可能？

目前，《春秋封神》的IP下共存在漫画、网络电影、轻小说、轻动画、虚拟偶像、动画、游戏、剧本杀八种不同媒介形态的内容产品。

2019年《春秋封神》网络电影上线后，成为爱奇艺风云榜全站所有视频内容飙升榜第一，电影热度榜第三，上线首日便登陆猫眼网络电影分账票房第二。

今年7月，由爱奇艺有料工作室出品，灵樨文化承制的《春秋封神》动画于爱奇艺全网独播24小时后，爱奇艺站内热度值迅速破4000，同时斩获爱奇艺站内动漫飙升榜TOP1、热播榜TOP4、上新榜TOP4、热血榜TOP2。

这些成绩都证明了爱奇艺开发策略的正确性。

每当进行一个新形态的改编，《春秋封神》都在因地制宜对IP故事注入新的想法。这些新改编和设定补充交织在一起，构建出越来越复杂的IP世界观。假以时日，《春秋封神》未必不能碰撞出如同漫威宇宙下“毒液”般的角色。

其实不只是《春秋封神》，爱奇艺IP《风起洛阳》也已展开了全产业链系统的开发。《风起洛阳》将延展开发出漫画、剧集、综艺、网络电影、动画、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感电影、云演出、衍生消费品、地产等的12种艺术产品形态，持续提升IP的增量空间。

无论是《风起洛阳》，还是《春秋封神》，多线跨媒介的开发方式，让业界看到了一个国内本土化IP在开发中的系统性摸索，看到了打造属于中国原创的IP元宇宙的无限可能性。